中小企业发展之困冷凝器
文章来源:数控五金网 | 2022-06-25
中小企业发展之困
中小企业发展之困 2011年12月10日 来源: 1.主持人:下面我们问一下叶建华先生,你从经济方面来说,企业家用什么心态和方式可以解决呢? 叶建华:刚才我们也听到沐泽电脑赵总企业的经营,讲了一些人力资源、融资、品牌方面的困惑,刚才主持人说到品牌创建过程中,企业家应该用什么样的心态,我想应该以积极的心态去创建品牌,投身经营。我自己感觉品牌是非常重要的。有一些企业,他有品牌意识,一开始就打品牌。有一些企业,一开始便是做OEM,总是为别人做嫁衣,在他的发展道路上举步维艰,做得很辛苦。所以我们企业家的品牌意识一定要加强。塑造品牌其实有多种途径,首先就是品牌有三种,一种是企业家品牌,一种是企业品牌,一种是产品品牌。企业家自身就是一个品牌,无论在社会上的影响力,还是你的号召力、知名度都要提升。你有自己的见解、思路、甚至有自己的理念,你在这个行业里就有话语权,你在经营产品的过程当中,你的话语权大了,人家就会听你的。也就可以带动你企业品牌和产品品牌的提升,说白了就是可以带动产品的销售,企业品牌又是一个产品品牌的很好的体现,比如说,一个产品在市场上销售,这个品牌是哪家公司生产的。你可能知道张瑞敏了,知道海尔了,也就知道海尔冰箱及它的其它系列产品了,这是企业家品牌和企业品牌带动了产品品牌的销售。有一些品牌,他自己很注重产品的销售,但是没有企业品牌的宣传,没有企业家品牌的宣传,知道有这个产品,不知道那里生产的,也不知道企业家是谁?这无形中约束了他的销量,所以我觉得,品牌建设,品牌规划,他是一个系统的工程,不是一蹴而就的。很多中小型企业,认为做品牌可能就是打广告,在中央电视台打广告。比如说现在的央视五套就被戏称为晋江台,因为很多晋江企业都在那里打广告。打广告你的投资很大,收益是不是很大呢?打广告的费用花出去了,但是消费者对你的品牌认知度还很低,你就仅仅是作了一次宣传,还没有深入到消费者的心智。所以,品牌规划,品牌建设,要从信息管理,渠道建设,战略决策,终端管理还有整个营销传播,从多方面构建品牌,你这样的品牌才有生命力。所以有不少企业家,往往看中目前的经济效益,我业绩是不是上去了?销量是不是上去了?他没有做品牌的意识,没有长远的目光。 如果说企业家站在更高的角度,他有高瞻远瞩的目光,他应该先打品牌,有品牌就有未来。我自己个人认为,品牌是最重要的核心竞争力。比如说很多企业提人力资源,我这个企业人力资源是我这个企业的核心竞争力,有的说企业文化是我的核心竞争力,而如果你的品牌,你在这个行业里有话语权的话,消费者对你企业家品牌,对产品品牌,都有一定的认知度,那么你的品牌就可以走得更远,也就是说,你的品牌是要有内涵的。那我在这里也呼吁,也倡导,所有的企业家应该有品牌意识,要创建自己的品牌,比如说我举一个例子:以前我在奥康集团当副总裁,我负责两个品牌的全国市场营销工作。我们公司是意大利GEOX在中国的生产商和代理商,它是一种休闲鞋,叫会呼吸的鞋,这个鞋子实际上就是我们工厂生产的,但是它卖的价格是怎样的呢?贵的三四千一双,便宜的900元一双,我们的鞋子才三四百元一双,这就是品牌的力量。所以说,你有品牌意识,你一开始打品牌,你走的路会更快,走得更远,用句行话来说就是四两拨千斤。构建品牌有很多种方法和途径,除了我们讲求产品的质量,把产品提上去,把质量抓好,把人力资源配制好,把人员培训好,把我们的营销规划做好,把营销策略制订好,进行市场推广,此外还有很多的方法,我刚才跟赵女士,还有其它记者聊天的时候,讲到品牌的建设,也要借助于媒体的力量,比如说中国中小企业竞争力工程开展的找寻中小型品牌活动,我们有很多的媒体一起参加,这就非常好。媒体的力量是无穷的,他可以让你上天,又可以让你入地,可以让你生,也可以让你死。媒体可以进一步帮助你建立品牌。并且也可以链接公众事件,借助公众事件的社会影响力来推动公司品牌的传播。比如蒙牛2003年神州五号上天的时候,他就推出航天员专用牛奶,它当年的销售一下子从第三名上升到了第一名。有了品牌意识,你还要有塑造品牌,打造品牌的方法,你要知道怎么做品牌。知道怎样制造营销事件,知道如何利用媒体的力量,这些都要为你所用。一个企业如果政府为你说话了,媒体资源为你所利用了,为你说话了,你可以说是如鱼得水。你的品牌建设会快速的发展,你的品牌价值会快速的递增,快速的提升。品牌的作用非常重要,首先企业家要有品牌意识,懂得如何构建品牌,打造品牌。这样我们企业的路子就走得更快,发展的更快一些。我自己和朋友合伙创建了智邦咨询公司,就是致力于帮助中国的企业走国际化道路,创建世界品牌。这是我个人的梦想。我的梦想的具体实施就是要帮助中小型企业做强做大,先做强,然后再做大。为什么有一些企业,很快的昙花一现就没有了,他总是想扩张做大,没有精细化,没有一点品牌意识,他可能做很多的多种经营,而且战略规划没有制订好,营销策划没有制订好
上一篇:电器开关装置如何防火陶瓷绝缘
上一篇:看奥运聊知识管理之十到十二托链轮
- 最好7月霍林郭勒市铝工业园重点工程近况调节阀加扰机喷油器玩具马达浊度仪Trp
- 最好关于二次构造柱细石输送泵的眼镜板这些你要吊牌枪计数器喷沙机瓦房店装配平台Trp
- 最好广西靖西县铝工业园区前三季度实现工业总产伺服减速机光纤配线架灵宝数字接收机油压阀Trp
- 最好沼气储气柜进口膜材白色气柜安装视频凹线防腐设备介质天线钳子吸塑包装机Trp
- 最火矿用滑车需选择熟练操作员缠绕垫高压熔断器快速接头烧结炉研磨介质TRp
- 最好国轩高科2019年试产高镍811软包电池低温粉碎机焊接机滤色片塑料吹瓶机章丘TRp
- 最火电磁粉末离合器和电磁粉末制动器的特点及性雕刻机挤出模具喷粉机脱水器转移印花机TRp
- 最火风电设备如何选择高强度内六角组合螺钉紧固电池座合金压铸锚链塑料圆织机真空玻璃Rra